Across Europe, pharmacies are identified by illuminated green LED crosses. They are one of the most recognizable urban signs, visible day and night on almost every main street. Crisis European blood banks face crisis after crisis due to recurring shortages. Nearly 70% of people will need blood in their lifetime, yet only 3% donate. The problem remains largely invisible until it becomes urgent. Hospitals monitor supply closely, but the public rarely sees the warning signs. Solution Together with the Red Cross and LED cross manufacturers, we reinvented Europe's most iconic green sign into a real-time, life-saving medium. By connecting pharmacy LED crosses to live national blood bank data through custom-built software and hardware, we turned a static symbol into a responsive signal. When blood supplies dropped to critical levels, the familiar green cross dynamically turns red, transforming a passive sign into an urgent public call to action. Geoffrey Hantson, president of the Classic jury of the Creative Belgium Awards 2026: "This campaign is a brilliant fusion of a classic icon and modern relevance. The familiar pharmacy cross is transformed into a real-time signal for urgent blood donation needs. It's not just a campaign; it's a meaningful solution. Damn, this is outstanding work: innovative, highly relevant, and deeply effective. The pharmacy cross was once green, then turned red, and now it's turning gold."
In heel Europa worden apotheken aangeduid met verlichte groene LED-kruisen, een van de meest herkenbare stedelijke signalen die dag en nacht zichtbaar zijn in bijna elke hoofdstraat. Tegelijk kampen Europese bloedbanken met terugkerende tekorten: hoewel bijna 70% van de mensen ooit bloed nodig heeft, doneert slechts 3%, waardoor het probleem vaak onzichtbaar blijft tot het acuut wordt. Samen met het Rode Kruis en fabrikanten van LED-kruisen hebben we daarom dit iconische symbool heruitgevonden tot een realtime, levensreddend medium. Door de kruisen te koppelen aan live nationale bloedbankdata via op maat ontwikkelde software en hardware, verandert het vertrouwde groene kruis automatisch in rood wanneer de voorraad kritiek wordt—en zo van een passief teken in een dringende publieke oproep tot actie.