LUCA School of Arts asked Mutant to create a campaign to attract new students. We had to convince 18 year-olds to choose a creative study. Not an easy task considering survey showed that young people are looking for security and a good salary is high on the priority list. Creative jobs don’t have the perception to be high earning ones.
LUCA School of Arts vroeg Mutant om een campagne te creëren om nieuwe studenten aan te trekken waarbij wij 18-jarigen moesten overtuigen om voor een creatieve opleiding te kiezen. Geen eenvoudige opdracht, aangezien uit onderzoek bleek dat jongeren vooral op zoek zijn naar zekerheid, en een goed salaris hoog op hun prioriteitenlijst staat. Creatieve beroepen hebben niet de reputatie goed te verdienen.