Knack / Le Vif were gradually becoming the Plain Janes of the Belgian media landscape. As a weekly news magazine, they were often overshadowed by daily and free news sources. They were looking for an umbrella concept with long-term potential that could differentiate them from other news brands, demonstrate the relevance of weekly versus daily news, and strike the right chord to revive subscription sales.
Knack / Le Vif werden geleidelijk aan de ‘Jan Modaal’ van het Belgische medialandschap. Als weekblad werden ze vaak overschaduwd door dagelijkse en gratis nieuwskanalen. Ze waren op zoek naar een overkoepelend concept met langetermijnpotentieel dat hen kon onderscheiden van andere nieuwsmerken, de relevantie van weekbladnieuws ten opzichte van dagelijkse nieuwsvoorziening kon aantonen, en dat de juiste snaar kon raken om de abonnementenverkoop nieuw leven in te blazen.