Club Brugge is the fastest-growing sports club in Belgium, but with growth comes the risk of losing its local roots. That’s why we launched "Boeren voor Boeren" (Farmers for Farmers): a vegetable box, 100% filled by local farmers and sold to fans at no profit, making healthy food accessible while supporting the local economy. We turned the nickname ‘boer’ (farmer) into a proud symbol of hard work, resilience, and authenticity, values that connect the club and its fans. In doing so, we strengthened the bond with the community and gave the brand a solid, credible voice. Results: Brand strengthening: We have positioned Club Brugge as a partner of local culture and economy. Conversion: 12.8% of ticket holders converted to monthly subscriptions for the box. Awareness: Effective attention drawn to the vulnerable position of local farmers. Valuable collaboration: Strategic long-term deal with the Boerenbond. Media impact: Over 5 million impressions achieved via earned and owned media channels.
Club Brugge is de snelst groeiende sportclub van België, maar bij groei hoort ook het risico om zijn lokale wortels te verliezen. Daarom lanceerden we "Boeren voor Boeren": een groentebox, volledig gevuld door lokale boeren en tegen kostprijs verkocht aan fans, waardoor gezonde voeding toegankelijk wordt en de lokale economie wordt gesteund. We maakten van de bijnaam ‘boer’ een trots symbool van hard werken, veerkracht en authenticiteit, waarden die de club en zijn fans verbinden. Zo versterkten we de band met de gemeenschap en gaven we het merk een solide, geloofwaardige stem.