As an American brand known for its cycling chamois cream, Chamois Butt’r set out to create a surprising presence at the Tour de France. Every year, the Tour de France routes get “decorated” with cheeky drawings from fans, so much so that a dedicated crew is sent out each morning to cover them before the riders and TV cameras pass. We saw an opportunity. Introducing the Chamois Butt’r squad: a fully branded team hitting the roads at dawn, covering up butts and other intimate doodles with paint. A playful, on-brand intervention that tapped directly into Tour culture while solving a real, visible problem. The result? A quirky, talkable activation that generated engaging content and landed the brand right where it mattered most: on national television, in the heart of the world’s biggest cycling race.
Als Amerikaans merk, bekend om zijn chamois crème voor wielrenners, wilde Chamois Butt’r een verrassende aanwezigheid creëren tijdens de Tour de France. Elk jaar worden de parcours van de Tour de France “versierd” met ondeugende tekeningen van fans. Zo erg zelfs dat er elke ochtend een speciaal team op pad wordt gestuurd om ze te verwijderen vóór de renners en tv-camera’s passeren. Wij zagen hierin een opportuniteit. We introduceerden de Chamois Butt’r squad: een volledig gebrand team dat bij zonsopgang de wegen opgaat om billen en andere intieme krabbels met verf te bedekken. Een speelse, on-brand interventie die perfect inspeelt op de Tour Cultuur en tegelijk een echt, zichtbaar probleem oplost. Het resultaat? Een quirky activatie die sterke content opleverde en het merk bracht waar het moest zijn: op nationale televisie, in het hart van ’s werelds grootste wielerwedstrijd.