Nearly 60 years ago, 11.11.11 started mobilizing people by knocking on doors. But as the world grew more complex and digital, the brand lost impact: perceptions no longer matched its ambitions, and fewer new donors and volunteers joined. To reverse that trend, we launched a new mission and a refreshed look and feel, one designed to strengthen the brand, attract younger audiences, and keep its existing supporters engaged. Rebranding such a long-standing, iconic organization required a careful, phased approach.
Bijna 60 jaar geleden begon 11.11.11 mensen te mobiliseren door aan deuren te kloppen. Maar naarmate de wereld complexer en digitaler werd, verloor het merk aan impact: de percepties kwamen niet langer overeen met de ambities, en steeds minder nieuwe donateurs en vrijwilligers sloten zich aan. Om die trend te keren, hebben we een nieuwe missie gelanceerd en een vernieuwde look & feel geïntroduceerd, gericht op het versterken van het merk, het aantrekken van een jonger publiek en het betrokken houden van bestaande supporters. Het rebranden van zo’n langbestaande, iconische organisatie vereiste een zorgvuldige, gefaseerde aanpak.